宿松籍洪清华：中国旅游IP第一人

何仁 · 发表于 2022-4-3 14:12

今天，小编带你们认识一位宿松老乡，上海市安徽商会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华。

他成立旅游规划设计公司，短短两年，跻身中国顶尖旅游规划公司行列;他瞄准国内电子商务市场，成立驴妈妈旅游网，迅速成为自助游领军品牌;他首次在行业内提出“旅游要happy，关键在IP”前瞻性观点，成为中国旅游IP第一人;创业20多年来，他领军的景域集团，涵盖互联网、规划设计、投资、景区运营、智慧旅游服务等六大板块，连续十年跻身中国旅游集团20强。他就是安庆宿松人、上海市安徽商会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华。

早在2016年，洪清华在中国旅行社行业发展高峰论坛首次提出：“旅游要happy，关键在IP”的前瞻性观点，在业界引起强烈共鸣。如今，IP旅游发展未来趋势已形成共识。

“我觉得IP代表着旅游的唯一性和稀缺性，现在中国旅游其实进入到存量博弈的阶段，景区有那么多，3万多家，酒店有上百万家加上农家乐等等，但是现在有IP的不多，因为旅游本来就是一种精神享受嘛，它就是不一样地体验人生，所以它不需要太多的同质化的产品”。

作为旅游IP的倡导者和急先锋，洪清华的旅游IP战略在景域集团的发展中烙下了深刻的印记。中国首个网红酒店联盟成立、浙江大云ip甜蜜小镇、广西全域旅游引擎项目等以IP为核心的旅游产业链成功打造，IP在旅游行业的作用与效能将逐步彰显。

“IP战略提出来过后，然后我就所有都围绕我的服务IP、产品IP、营销IP全面展开，我觉得确实起到很好的作用”。

洪清华的创业经历充满着传奇色彩。早在大学期间，他就开始勤工俭学，老师和同学们就叫他洪总。研究生毕业后到北京创业，2004年回到上海后，他白手起家创办奇创旅游规划设计有限公司，并在全球100多家竞标中夺得三亚市旅游规划项目。随后2年多时间里，他相继拿下了数十个知名旅游规划项目，跻身中国顶尖旅游规划公司行列。

“三亚的旅游规划，当时全球竞标100多家单位参加，我们是以第一名拿下来的。我要做的规划，一定能指导当地的发展，能够给当地创造价值，就把纸变成钱的规划，我们愿意做。所以我们在全国就做了好多，做了2000多个案例，各个地方的旅游规划、景区的规划设计、旅游业发展的战略规划等等”。

在洪清华看来，创业最难的地方在于实现从0到1的过程，他的成功秘诀就在于创新及行动力。2008年，他成立驴妈妈旅游网，一年下来签约近千家景区，驴妈妈迅速成为自助游领军品牌，景区门票做到了行业第一。2014年，驴妈妈旗下第一家帐篷客酒店开业，“一房难求”，一时间受到游客和市场的热烈追捧。

“我们2014年开业到今天已经八年了，一直很火红，一直是一房难求啊。三千到五千一晚上，就是为一间房赴一座城，为一顿饭赴一个村。所以我是觉得中国产品旅游高质量发展，产品一定要创新”。

洪清华认为：安庆人杰地灵、山川秀丽、旅游资源丰富，安庆的文旅大有作为。身为上海市安徽商会会长，他也一直致力推动我市旅游业的创新和发展。

“我这次在天柱山为什么要跟当地政府、企业一起来投资帐篷客酒店，我就(起到)引领(作用)。尤其像我们宿松的那个，我现在叫云湖，太值得打造了，我们打造龙山文旅城，打造云湖旅游度假区，就是按照顶级产品来打造，顶层设计、顶级产品、顶尖招商、顶流营销。如果围绕着我们要打造世界知名的文化旅游目的地来打造的话，我觉得‘十四五’期间就可以实现了，完全可以成为第三个千亿级的产业”。

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